将容桂故事讲到广州、深圳！“容桂时光”IP出顺德记

“容桂时光”IP出圈了。

最近，不少广州深圳的美食博主在社交平台推荐顺德美食时，晒出的图片中带有“容桂时光”logo。蓝白相间，清新独特。

原来，为了贯彻落实顺德区第十四次党代会提出用好顺德特色文化资源，打造城市名片彰显城市魅力的部署，容桂街道联动已经将分店开在大湾区各城市的本土餐饮品牌，并通过在店内放置宣传册、播放宣传片等形式，全方位呈现容桂时光的元素，将容桂故事讲到广州、深圳等一线城市的商业体里。

这是容桂善用特色文化叙事、善用城市IP营销的率先行动。从去年成立顺德首家国资文旅公司——容桂时光文旅产业有限公司，对内统筹运营文旅产业项目，再到今年乘着顺德集中力量打造“全球美食之都”城市超级IP的东风，对外整体输出城市品牌，“容桂时光”这个文化IP从立起来，到“出圈”吸粉，背后亦是中国第一个千亿大镇希望被再次看见、被重新认识的努力。

一个网红的进阶：将“关注红利”转化成“发展动力”

11月10日，新鲜出炉的顺德区政府工作报告指出，大良、容桂是顺德传统的经济文化中心，拥有悠久历史和一流公共资源，是顺德人的精神家园。

“容桂时光”就源自一段辉煌的过往。位于德胜河南岸的“容桂时光”，最初是指容桂“三旧”改造的一个重点项目，这里有顺德最早的水泥路，这里的食品出口码头一度是顺德乃至佛山著名的粮食集散地，满载着容桂市民的集体记忆。

2016年，“容桂时光”一期项目渔人码头建成。标志灯塔、14吨霍尔锚、爱情心、同心锁、涂鸦墙……这些“网红”景观迎来如潮的闪光灯，城市里最具个性的那部分，在年轻人热衷的社交平台不断放大传播。

有人说，是小红书、抖音把容桂渔人码头捧红了。但穿越“网红”光环，这更像是人们重新发现容桂的过程。对今天的年轻人来说，寻访一座城市，不再简单满足于逛一逛圈起来的名胜古迹，而是对街头巷尾的特色景观充满探索的好奇心，他们更多奔着一个城市的个性而去，城市本身拥有的特色资源、旅游产品、文化底蕴，才是吸引目光的根本原因。

城市品牌的打造不能仅停留在“网上火一把”的阶段。敏锐的容桂捕捉到了这个城市营销的最佳时机，决心将“关注红利”转化成“发展动力”。

“容桂时光”IP应运而生。去年，容桂成立容桂时光文旅产业有限公司，希望通过政府引导、国资撬动、社会参与的模式，开发、统筹运营好文旅产业项目，精心擦亮“容桂时光”城市品牌，实现线上线下结合，引流量、树品牌，增强城市的传播力和影响力。

在这基础上，容桂整合辖区现有国资企业，成立容桂控股集团有限公司，打造城市转型发展“新引擎”。今年该集团全面参与街道各项事业建设，在“容桂之夜”精品文化活动、“百园大战”“容易停”等项目建设中，整体打造“容桂时光”项目，将文化品牌意识融入居民日常的生活、工作和休闲中。

城市品牌是城市文化的外在表现形式，不仅对外具有辐射力和感召力，对内也具有凝聚力和渗透力。景区、主干道、公园、公交车身、文创产品……从大街小巷遍布的蓝白相间标识，到精彩上演的“容桂之夜”系列文化活动，还有参与《决战厨神》《爸爸是外星人》等影视作品的摄制，“容桂时光”已成为容桂独特的城市标识，推动容桂在众多城市中脱颖而出的记忆点。

一个IP的出圈：走进一线城市，讲好容桂故事

顺德政府工作报告提出，建设富有活力的高品质现代化城市，塑造城市独特精神品质和品牌，让更多人读懂顺德、爱上顺德。

基于此，容桂要将推动文化IP“出圈”这条路走得更远。不仅是外部世界进入容桂，容桂还要主动走出去，吸引大湾区乃至全国重新丈量容桂价值，发现顺德魅力。

美食就是最好的媒介。顺德是世界美食之都，容桂是中华美食名镇。容桂餐饮业在顺德美食版图中占有重要位置，现有9家“中华餐饮名店”，27家限额以上餐饮企业。

近年来，猪肉婆、松记、飞尝蚝、东灶鱼头、娱筷、外村牛杂等容桂诞生的本土餐饮品牌做大做强，向大湾区乃至全国进发，载着“容桂风味”驶入广州、珠海、深圳等城市。

“容桂时光”IP首次亮相的地点，就选在了深圳福田区KK ONE购物中心。在小清新装修的外村牛杂店里，“容桂时光”IP通过海报、宣传片、摆件等形式亮相，成功将容桂城市文化植入美食消费场景，将容桂故事讲到一线城市。

容桂想讲哪些故事？

讲城市的底蕴，这里集“中华美食名镇、中国盆景名镇、中国书画艺术之乡、中国曲艺之乡、中国品牌名镇”等美誉于一身，数百年时光淬炼，孕育了粤剧表演艺术家马师曾、“工业文学拓荒者”草明等众多文化名人。

讲产业的辉煌，作为千亿大镇，这里诞生了科龙、容声、格兰仕、万和等著名民族品牌，拥有8家上市企业，超亿元企业155家。

讲变革的决心，通过三年村级工业园升级改造，容桂腾出超过2.2万亩发展新空间，欢迎在外的容桂企业回家，更欢迎志同道合的新朋友加入这片产业热土。

又或许，讲讲风土人情，夜龙汇游、观音开库、全民才艺大赛，容桂之夜的精品剧目演出，摇曳多姿的文化生活，既能安放身体也能抚慰灵魂；又或许，讲讲容桂人的故事，当顾客问起店名为何叫外村牛杂，服务员会告诉他们，外村在老板的家乡容桂，一个盛产顺德美食的地方，在那里同样火出圈的还有天南地北的游客到顺德争先打卡的红星煲仔饭、猪肉婆等等。

推广一个城市品牌，实质上是传递一座城市的精神。容桂，既有“执输行头，惨过败家”的闯劲，又有“识饮识食，人生积极”的恬淡。如今，随着顺德中心城区进入德胜河时代，这座工业重镇和美食名镇将坚持以水美城、以水兴城，以“显山露水，公园容桂”为目标，谋划打造42公里环岛生态“翡翠链”，用心补齐城市发展短板，大力提升城市品质，让所有来到这座城市的人行得顺心、吃得放心、住得安心、留得下来，让眼下的关注红利变成长久的发展红利。

一个城市的文化特色越是明显，也越是能吸引资本、人才、技术等生产要素的青睐。容桂街道党工委副书记、办事处主任欧胜军透露，除了广州深圳，容桂时光体验店还将开到更多的一线城市，向外输出城市品牌，持续有效地释放文化价值潜力。

在容桂卫红社区，情怀河改造正在加速推进，将再展“开门见水、举步登舟”的水乡风情。面向大湾区乃至全国讲好容桂故事，从容桂时光到容桂情怀，城市让生活更美好的新篇章正在容桂起笔。

（文章来源：南方Plus）