泉企线上线下直播忙

今年“双11”的最大感受莫过从以前的集中一天的爆发式消费到延长至整个促销月。面对越来越多的直播入口，今年几乎所有知名泉企均加大直播方面的投入，除了真金白银的让利之外，更多企业运动直播方式引燃消费关注，打响品牌宣传。

泉企亮出品牌自信：

让国潮成为新时尚

昨日，九牧厨卫集团派出“明星天团”，企业高管林晓伟、林友色齐上阵，携手明星佟大为及设计界精英、体育界冠军共同站台直播带货。“我们延续此前的工厂店模式，不只让利，更要借势主打国潮，亮出民族品牌自信。”相关负责人说。据了解，为了最大限度地吸引流量，直播从11月1日一直开到昨日，罗永浩等带货明星纷纷加盟，薇娅也为他们提前作了预售。“当然希望能有好成绩，但更重要的还是维护企业的品牌美誉度，叫好又叫座。”该负责人说。

10日晚，记者在包括淘宝在内的各个直播入口看到，安踏、特步、八马等企业均打开了直播入口，在各种产品让利的同时，也更多地将内容聚焦在国潮设计及民族品牌优势上。“我们要让国潮成为新时尚、新流行。”八马茶业相关负责人说。

线下商圈抢“流量”：

入店消费量明显增加

泉州鲤城区中山路汇聚着包括鞋服、文创各类店铺，面对线上平台的冲击，作为泉州中心市区重要的传统街区，今年，商务部门引导商圈首次以直播节的方式参与“双11”抢流大战。

“我们从11月1日开始启动。”中山路管委会相关人士小吴说，管理方选择了包括乔丹服饰、安踏体育、生活构造、台购珠宝、旭麟珠宝等在内的10家较具品牌效应的优秀店铺参与此次直播活动。乔丹服饰、安踏体育已经率先启动首场直播活动。企业相关负责人带着网红直播达人与直播设备来到店铺，店铺经营者则备好优质货源。直播的效果相当不错，帅哥美女们到场介绍产品的形式吸引了众多线上线下的客流量。

值得注意的是，由此引发的线下入店消费量明显增加。接下来的周五至周日三天，管委会也将在其他店铺同步启动直播活动。根据此次的经验，未来会探索更多营销模式，帮助带热店铺经济。“店铺免费参与此类活动，确实会带来一定的效益。”旭麟珠宝负责人陈先生说，已经准备了物美价廉的好货，期待通过直播方式，让更多人熟知他们的好产品。

（文章来源：泉州晚报）