消费服务市场转型升级 “他经济”等消费市场自我意识觉醒

据最新一期《半月谈内部版》报道，长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。但不经意间，“他经济”时代已悄然来临。我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权。

与“她经济”“儿童经济”“老人经济”等细分不同主体的消费经济类似，“他经济”的出现，顺应了消费升级的大趋势，而消费升级背后是个性化、多样化需求的增长。

长期以来，在不少人的印象中，男性的消费能力都偏弱，这既与传统观念里男性应该是家庭主要劳动力，而消费主力应是女性有关，也跟男性消费市场上专属消费品类相对较少，与其他消费群体的特点区分度不强有关。

然而，有报道显示，除了传统的衣食住行外，理容、美妆等一般观念里与男性相关度不高的消费领域中，男性市场已成为重要消费增长点，甚至已有商家量体裁衣，设计了针对该群体的个性化消费产品或方案。而一些传统的男性消费力较强的领域，比如3C数码、电竞衍生品等一直保持着较好的发展势头。

“他经济”等消费市场的细分，一方面源于消费服务市场转型升级，商家更加注重提升其所提供的服务和商品的品质和内涵，创造出了更多的消费热点、刺激了消费需求。移动互联网、5G等技术的应用，在提升商品和服务触达消费者效率的同时，提升了消费体验。

另一方面，男性等群体在自我价值实现、社交要求、爱好延展等多方面的自我意识的觉醒，为消费市场带来了新的机遇，而收入、就业等政策落地以及税收、促消费的红利释放等，给买卖双方都注入了强大信心。

无论是“他经济”抑或是“她经济”“它经济”的发展，都昭示出我国经济的强大活力和消费潜力。我国有近14亿人口，有超大规模国内市场优势。长期以来，内需都是我国经济发展的强大动力，尤其是在全球疫情形势仍不明朗，世界经济低迷、市场萎缩的外部环境下，我们更应充分发掘国内市场优势，为经济发展、经济复苏增添动力。

同时，扩大内需是不断满足人民美好生活需求的重要路径之一。商家对消费者需求、喜好的洞察是品质服务的体现，为消费群体画像、精准匹配消费需求，提供更专业、贴心的服务，是让生产、分配、流通、消费各环节实现良性循环的重要方式。对供给端来说，把握好消费升级趋势，将促进相关行业产业的长期稳定增长，而从消费端来看，新消费爆点的出现，会使消费者享受到更多优质商品和服务。

某种角度上，“他经济”的出现也是中国经济韧性和后劲的体现，抓住内需这个增长点，中国经济的潜能还将进一步释放。(弓长)