拉夏贝尔被野性消费 “中国版ZARA”起死回生？

继多个快时尚品牌败走中国后，拉夏贝尔，这个巅峰时拥有近万家门店，曾被誉为“中国ZARA”的快时尚品牌，如今也站在了破产的边缘。

破产消息激起网友“野性消费”

近日，拉夏贝尔发布公告，公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向法院递交了《破产申请书》，申请对拉夏贝尔进行破产清算。

公告中还称，拉夏贝尔未收到法院有关本次破产清算的任何裁定，本次债权人申请公司破产清算存在非常大的不确定性。

拉夏贝尔是否会破产清算尚未可知，不过当“拉夏贝尔被申请破产清算”的消息登上热搜时，不仅引发了网友的集体回忆杀，也激起了消费者的购买欲。

在拉夏贝尔天猫官方旗舰店直播间，中新网记者注意到，24日有21.1万人观看，25日达到41万人，26日有61.1万人，观看人数持续走高。在此之前，直播间的人数往往只有几万人。

拉夏贝尔天猫官方旗舰店直播间截图。

目前直播间里正推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”的折扣活动。不少网友除了询问商品信息，还会问“是否真的破产了”“破产了商品会便宜吗”，还有网友询问“满700减600的券会有吗？”

网友口中的“满700减600”，正是拉夏贝尔苏宁官方旗舰店最近在搞的促销活动。消费者狂热购买下，记者发现，24日晚间还有现货的促销商品，目前大多只能预定。店铺发货通知显示，“由于店铺活动订单激增，仓库人手不足，所以发货时间会有所延迟。”

拉夏贝尔苏宁官方旗舰店截图。

“屋漏偏逢连阴雨”

被消费者“疯狂”捡漏的拉夏贝尔，近月来，“坏事”一桩接着一桩。

10月28日，拉夏贝尔在公告中透露，因涉及较多诉讼案件，公司及下属子公司共计144个银行账户被冻结，公司下属17家子公司股权被冻结，公司4处不动产被查封。

11月10日，拉夏贝尔又宣布公司全资子公司拉夏贝尔服饰太仓有限公司100%股权及上海拉夏贝尔休闲服饰有限公司100%股权将被司法拍卖。为此还收到了上交所问询函。

11月16日晚，拉夏贝尔公告称，公司收到证监会新疆监管局《关于对新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司采取责令改正措施的决定》。经检查发现公司在公司治理、信息披露、会计核算和年报编制方面存在募集资金管理不规范、2020年度业绩快报披露不准确、2020年财务报告存在会计差错等多项问题。

公告显示，原控股股东、实际控制人邢加兴的一致行动人上海合夏投资有限公司也因非经营性占用拉夏贝尔资金950万元，被采取责令改正措施。

更糟糕的是拉夏贝尔的财务状况。财报显示，拉夏贝尔前三季度营收仅3.65亿元，同比下降78.16%，归属于上市公司股东的净利润亏损达2.89亿元。目前拉夏贝尔的总资产28.89亿元，总负债38.6亿元，资产负债率高达134%。

截图自拉夏贝尔第三季度报告。

巅峰时近万家门店，如今只剩300余家

如今在破产边缘徘徊的拉夏贝尔，也曾走上过“神坛”。

1998年，邢加兴创办了拉夏贝尔，名字来源于法国一条风情小街。2007年，拉夏贝尔拿到第一轮融资，2009年又获得君联资本投资，自此飞速扩张。

2014年，拉夏贝尔赴港上市。2017年其又登陆A股市场，成为国内首家“A+H”两地上市的服装企业，那时拉夏贝尔在全国拥有近万家门店，十余个自有品牌，风头一时无两。2018年拉夏贝尔营收超百亿元，一度成为国内营收最高的女装上市企业。

但飞速扩张也给品牌留下了隐患，一方面库存积压过高，另一方面频频陷入质量和设计争议。此外，公司“多品牌、直营为主”的经营模式也无法发挥1+1>2的效果，反而导致运营成本日益增加。

2019年，为应对下滑的业绩，拉夏贝尔选择关掉亏损门店，开放加盟、联营店，并出售部分固定资产。但2020年，受新冠肺炎疫情的冲击，服装业一片惨淡，拉夏贝尔营收再遭“滑铁卢”，股票被“披星戴帽”，变成了*ST拉夏。

如今，*ST拉夏的股价从刚上市时的31.42元的高点下滑至11月26日的2.24元，今年1月甚至触及1.21元。

截至2021年9月底，公司也只剩下349个线下经营网点，较巅峰时关店超9000家。中新网记者26日按照官网上公布的信息，寻找北京某线下门店，发现并不存在。在地图上查询其他门店，也出现服务状态可能变化的提示。

你有多久没逛过拉夏贝尔了？

（文章来源：中国新闻网）