“换装”上阵纷纷入局 轻医美化妆品亮红灯

记者近日梳理发现，御家汇、AVON雅芳、联合利华等企业纷纷推出轻医美化妆品。事实上，在国家药监局化妆品备案信息中并没有关于轻医美的相关信息，且市面上对于轻医美化妆品并没有明确概念。此外，国家药监局明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。业内人士分析称，在医美市场不断攀升的刺激下，众多企业通过打擦边球的行为纷纷推出轻医美护肤品，在某种程度上进一步催化了这一市场的发展，但随着相关法规逐渐完善出台，这些大打擦边球的宣传行为或者直接违规宣传都将得到改善，而相关产品也终究逃不过被下架整改的命运。

纷纷入局

“面膜电商第一股”御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)于2019年5月推出轻医美新品牌HPH，布局轻医美领域。资料显示，HPH主攻强效小剂型护肤品。明星产品有HPH提拉修护胶原蛋白修护套组、HPH冷敷贴。其第一款产品提拉修护胶原蛋白精华套组售价499元。

2019年，AVON雅芳与韩国知名“医美医师”金炳建合作推出了轻医美护肤系列——AVON新活抗皱抚痕系列。据介绍，该系列主打产品——AVON新活玻尿酸安瓶精华液，融合了AVON专利成分OXA精萃, 搭配同系列视黄醇抗皱精华乳及抗皱精华面霜，源头防皱、肌底抚痕，组成了AVON全新的“新活抗皱抚痕三部曲”。

此外，曾以洗发水著称的夏士莲也于2018年涉足轻医美产品。2018年10月20日，联合利华推出首个微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列。该微商新零售项目涉足轻医美，并推出零售价为398元冻干粉+精华液的组合套装。

入局轻医美化妆品市场的并非只有上述三家。北京商报记者通过天眼查搜索“轻医美化妆品”查询到291家公司。其中包括广州轻医美化妆品有限公司、武汉浩雅轻医美化妆品有限公司、玉环轻医美化妆品店等。在主流的电商平台上搜索“轻医美护肤品”，均会弹出大量相关产品，其中包括HFP、如沐、芙清、丽普司肽等品牌。

就为何推出轻医美相关产品以及如何界定轻医美化妆品这一概念等问题，北京商报记者对联合利华、御家汇等企业进行了采访，但截至发稿未得到回复。

AVON雅芳在接受北京商报记者采访时表示，其推出的轻医美产品更偏向于成分，其中安瓶精华主要以玻尿酸和OXA精萃为主，主要功能为抗皱修复。同时另外两款产品也主打抗皱抚痕功能。

业内普遍认为，近两年企业扎堆推出轻医美化妆品，也是由于该市场前景广阔。数据显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，至2020年预计每年还将以40%的速度增长，其中轻医美以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点成为最大的黑马。

2018年这一概念被迅速引入到了化妆品领域。在第二十三届中国美容博览会上，包括上海璞萃生物科技有限公司、诺斯贝尔化妆品股份有限公司、科玛化妆品(北京)有限公司在内的多家国内外ODM企业，不约而同地将产品研发的重心偏向了这一领域。

概念模糊

所谓轻医美，从医美领域而言，是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的全新概念，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。但从化妆品领域而言，并没有一个明确规定。

北京商报记者调查发现，在我国主流电商平台搜索轻医美化妆品时，出现的产品大部分为“妆字号”化妆品，但都标有“医用”“医美”等字样。此外，也不乏宣称产品为“药妆”的店铺。同时，在淘宝平台上，存在着以“药妆”命名的化妆品店铺，以及一些“抗皱”“抗敏”等功效性宣传的普通化妆品。

多位消费者表示，自己对于轻医美化妆品相关专业知识并不是很了解，之所以购买轻医美化妆品，主要是因为相比较选择医美，轻医美没有什么风险，更为安全，而且也能达到自己想要的效果。

经济学家宋清辉在接受北京商报记者采访时表示，因为轻医美化妆品是一个新兴概念，概念比较模糊，所以，入局门槛也比较低，无论是大企业还是小企业都会在这一市场发展初期选择入局，谋求一定的利益。

业内人士表示，对轻医美化妆品感兴趣的人群，主要是对皮肤护理、冻龄美化有一定主动需求的人群。而这类消费人群中很多人盲目相信广告宣传，缺乏科学的护肤常识及对于轻医美相关知识不是很了解。所以，消费者对于专业知识的匮乏，在一定程度上催生了这一市场的发展。

与此同时，北京商报记者还发现部分产品使用医美词汇对产品进行宣传，比如“微针”等。相关资料显示，医美与生活美容类的区别在于是否损伤皮肤组织，而微针是破皮类的，是医疗美容的范畴。

宋清辉对北京商报记者表示，因为这一市场背后的利润空间在不断滋长，众多企业扎堆入局，在一定程度上导致轻医美行业出现了鱼龙混杂的情况。

或被下架

事实上，近期，国家药监局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

北京商报记者从国家药监局官网上搜索轻医美相关备案信息时发现，无论是进口化妆品，还是国产特殊用途化妆品，均未查到轻医美相关信息。

“这意味着宣称轻医美的化妆品或许已经触犯了监管红线。普通化妆品品牌不让在宣传中使用医疗术语以及医美之类的词汇，主要是因为普通化妆品没有临床验证数据，安全性不能确定。所以国家药监局才会三令五申地发布公告禁止相关词汇在宣传中的使用。”业内人士表示。

关于轻医美护肤品是否会被下架，宋清辉表示，如果相关企业确实在违规宣传，肯定会遭受下架整改，如果仅是打擦边球，那或许还需要更为严格清晰的法律法规出台，才能彻底根治。

此前，类似于“药妆”“械字号面膜”“医学护肤品”等违法概念，在国家药监局发布公告之后，先后被相关平台做下架及屏蔽处理。

北京商业经济学会常务副会长赖阳对北京商报记者表示，目前比较严重的是在这一行业，消费者的权益无法得到有效保障，这也使得整个行业面临着不透明、追求短线利润、假货较多、夸大宣传等现状。所以，为了行业更好地发展，轻医美化妆品市场规范化迫在眉睫。

值得一提的是，这种乱象将会有所改善。2020年1月3日，国务院常务会议审议通过《化妆品监督管理条例(草案)》。据了解，现行的化妆品行业基本法《化妆品卫生监督条例》是由卫生部于1989年11月13日发布，自1990年1月1日起施行，迄今已有30年历史。

宋清辉表示，新《化妆品监督管理条例(草案)》的通过，无论是在监管上还是处罚力度上，都将得到进一步强化。