茅台抢购多家线上平台取消“仅会员购买” 符合贵州茅台控价稳市的初衷

茅台抢购降门槛? 多家线上平台取消“仅会员购买”

部分商超仍有消费限制

“自2月1日起，所有京东实名注册用户都可以抢购茅台了。”京东方面告诉《证券日报》记者。另据记者了解，多家线上线下零售商此前设置重重抢购“门槛”，规定消费者需满足一定条件，才可参与飞天茅台的抢购。近日，有消息称，自2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。

福利要来了? 2月1日，记者以实地走访和电话的方式联系了多家零售商发现，包含京东在内的多家线上平台取消了“仅会员购买”的权限，不过，也有部分商超未调整飞天茅台的购买规则。

“放开抢购权限的具体原因不太清楚，可能是为了惠及消费者，让更多消费者有抢购的机会。”京东的一位工作人员对《证券日报》记者表示。

2月1日，《证券日报》记者电话联系多家电商平台发现，京东向所有实名认证用户开放了飞天茅台的抢购权限，此外，苏宁易购、网易严选也修改了抢购规则，所有实名认证的用户均可预约抢购飞天茅台。

天猫方面表示，此前抢购均无消费门槛，并没有进行相关调整。相比线上各电商平台对飞天茅台抢购权限的放开，记者走访北京多家线下商超发现，部分商超并未调整飞天茅台的购买规则。

“飞天茅台的抢购规则以平台App上的信息为准，用户在多点上的美豆数量超过2000个，或者在连续3个自然月里有消费记录，就可参与抢购。” 物美超市的工作人员向《证券日报》记者表示。

永辉超市、家乐福方面的工作人员则告诉记者：“目前，线下门店处于缺货状态，2月份还未收到线上抢购活动的通知。”

对此，知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示：“平台取消或降低抢购门槛，实际上是想在销售旺季，提高普通消费者的购买成功率，这也符合贵州茅台控价稳市的初衷，利于品牌的长远发展。”