瘦身产品市场规模逐年递增两成 产业盘面扩容导致产品线延伸

受新冠肺炎疫情影响，国人大多宅在家里，外出游玩、运动量减少，吃，成了大家的焦点，但随之而来的是减肥大军突起，这时候，寻找合适的瘦身产品、减脂餐成为了人们的重要任务。整体瘦身行业市场发展如何?碧生源等行业龙头企业又有什么变化呢?

瘦身产品市场规模逐年递增两成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国功能型瘦身产品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身产品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。

当然，中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。

产业盘面扩容导致产品线延伸

但是，需要注意的是“疫情”使人们对健康的关注程度进一步提高，人们健康意识得到增强，因此，人们对于瘦身追求也将更注重健康化。减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。

现阶段，中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。其中，功能型瘦身食品市场发展时间较长，目前仍然是市场的主流。

但是，瘦身产品关注重合度较高，减肥药、减肥食品、减肥茶通常均是重叠产品，通常有瘦身需求的消费者对上述产品的关注重叠性较高，即消费者不会对单一瘦身产品进行定性关注。这也导致很多业内企业为了发展，不断扩容其产品线，丰富产品品类。

数据来源中国产业信息网

从茶企到药企——碧生源发生了什么?

行业的迅速发展，也让业内企业利好不断。作为行业品牌企业——碧生源控股有限公司，在最新公布的年报里为大家先开了一个好头：公司2020年实现营业收入人民币12.9亿元，较2019年的收入人民币8.1亿元上升59.2%，毛利人民币9.13亿元，同比增加56.3%，实现净人民币1.3亿元，已连续3年实现了业绩大幅增长。

但是，总有挑剔的媒体能从这样一份优异的成绩单中找到“问题”：碧生源“变心了”，销售巅峰时期卖到8亿多的明星两茶，现在还不到4亿，减少了一半，曾经的减肥茶第一股名不副实了。

事实上，从整体行业来讲，丰富产品线是行业趋势。2020年，碧生源持续聚焦减肥与体重管理及润肠通便与胃肠道健康序列产品。通过积极挖掘消费者需求，碧生源进一步丰富产品线，陆续推出碧生源牌酵素果冻、碧生源牌膳食纤维粉、碧生源牌白芸豆压片糖果等新品，结合经典功能茶产品、减肥药品和其他药品，全方位地满足消费者的多样化需求。

第二，经典两茶虽然销量不比巅峰，但总体还是单独品类的市场龙头品牌，只不过是因为现在的行业市场品类越来越丰富，消费者的选择更多了。根据国家药品监督管理局南方医药经济研究所于2021年3月发表的全国零售药房调查报告，碧生源牌常菁茶已连续11年名列前茅，2020年的市场份额为22.38%。虽然同比减少了3.8个百分点，但仍保持了近2亿元的销售额，同比增长了1300多万。

最后，也是最重要的，碧生源在研发药品，开辟新版块方面起步很早。早在2017年，碧生源就斥资收购中山万汉和中山万远两家药企，通过这些药企研发生产的奥利司他等减肥药品，让公司的业务从减肥保健茶领域延伸到减肥药市场。如今，年报数字显示，2020年碧生源的减肥药品卖了6个多亿，为碧生源13亿的销售收入贡献了近一半的力量。

总体来说，碧生源的改变应该还是顺应市场大环境，提前布局，一鸣惊人的结果。如果总盯着过去的市场“怀旧”，非但从企业个体无法得到发展，整个行业也会停滞不前。