设计和深圳相互“成就” 成为中国设计界最活跃的一支力量

哈根达斯除了吃，还可以穿在身上?当一家深圳设计公司把雪糕元素和服装设计结合起来，衍生出的“雪糕服装”成为市场上的抢手货。

这个有趣的跨界设计，出自“深二代”新锐独立设计师朱威特之手。在8月1日落幕的2021时尚深圳展上，朱威特的设计作品从全球2000多个时尚品牌中突围，实现了品牌力与商业落地的双向提升。

发生在服装行业的这一幕，是深圳“设计之都”的一个缩影。40年来深圳已形成“设计+科技”“设计+文化”“设计+金融”“设计+创意”等“设计+”产业发展的新模式和新业态，集聚了大批文化创意领域企业、人才，也带来创新的、跨界的深圳设计。

如今，“深圳设计”以强大的驱动力，带动各行业快速发展。深圳市艺术与设计联盟提供的数据显示，目前深圳有超过10万家设计企业，设计师人数超过20万。2019年，深圳设计产值达300多亿元，同比增长18.5%，带动下游产业价值超过千亿元。2020年更是克服疫情影响，逆势飘红。

设计，成就深圳，也改变深圳。

设计是深圳的“本土文化”

2020年底举办的深圳设计周，特别设立了“深圳设计四十年：时代的力量”线上展，回顾了40年来深圳设计的巨大成就——以平面设计为龙头，工业设计、服装设计、玩具设计、工艺礼品设计、钟表设计、珠宝设计、包装设计、建筑设计、室内设计、动画设计、游戏设计、通讯设计以及软件设计等，构成了丰富的深圳设计行业阵容。

深圳市平面设计协会前秘书长、顾问韩湛宁在接受深圳商报采访时说，深圳平面设计是从1992年GDC(“平面设计在中国”展)起步的。GDC每两年举办一次，吸引了世界各地的设计师参加，如今已成为全球设计界最重要盛会之一。由此，深圳平面设计力量也扮演了中国现代设计产业启蒙者、探路者和思想者的角色。40年来，随着平面设计的发展，深圳其他设计行业，比如建筑设计、室内设计、服装设计、珠宝设计等，也都逐渐崛起。

而深圳平面设计的诞生，源于深圳印刷业的兴起。这一点，1993年诞生于深圳的高端印刷代名词——雅昌文化集团最有发言权。雅昌集团执行总裁彭干告诉记者，上世纪八九十年代，深圳承接香港转移的大量印刷厂，中国最好的印刷厂几乎都集中在了深圳。而设计是印刷业的上游，印刷业务的繁荣带给设计行业、设计师良好的生存环境，也催生深圳平面设计蓬勃发展。

另一个原因则是广告业的剥离。“香港和广州广告业发达，设计于是变成广告业的附属。但深圳不同，大型广告公司一般不会来深圳，这反倒给设计留下了空间和机会。”韩湛宁说，这一原本的劣势逐渐变成深圳后来居上的优势。

在韩湛宁看来，“如果梳理‘什么是深圳本土文化’，我认为，设计就是深圳的本土文化。”

设计和深圳相互“成就”

与平面设计并驾齐驱的，是工业设计。“上世纪90年代末有一种说法：全国有1000多家做工业设计的公司，有一半都在深圳。”深圳市人大代表、深圳市工业设计协会执行会长刘振告诉记者，深圳工业设计经历了三个发展阶段。

上世纪80年代到2000年是深圳工业设计的萌芽阶段，市场出现了一批早期的工业设计企业。

2003年到2008年是发展阶段，深圳提出“文化立市”战略，提出打造“设计之都”的目标，确立了“设计是产业核心竞争力”的理念。一些制造企业尝试通过设计来打造自有品牌，期待由来料加工或贴牌制造向自主生产转型，并开始建立设计研发部，招聘驻厂设计师，工业设计企业的注册量也开始稳步增加，每年保持约百家的数量攀升。

2008年至今则是快速成长阶段。2008年，深圳成为中国首个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市。刘振说，之后政府开始重视工业设计行业，于是有了翻天覆地的变化。深圳涌现出众多优秀的工业设计企业、从业者，深圳工业设计研究再上新台阶，深圳工业设计获得国际大奖越来越多，深圳工业设计专利数持续快速增长。

梳理深圳各个设计行业的发展历程，会发现一条相似的轨迹。如果说，起初深圳设计行业的诞生完全是高度市场化的时代产物，那么从2000年之后，深圳历届市委市政府的顶层设计和统筹规划，就是设计产业发展壮大的助推剂。

这40年，设计和深圳一直相互成就。深圳设计所取得的成就是被这座城市所决定的，被深圳独特的体制、城市观念、精神追求和深圳的区位、业态、市场环境和专业氛围所决定;与此同时，成长于这座城市的深圳设计又积极参与到对这座城市的“设计”之中，参与到对这座城市的产业、环境、生活品质的全面介入和改变之中，深圳设计在很大程度上决定了深圳的城市特质，深深影响了深圳的城市面貌和城市生活。

“设计之都”助推深圳设计

2008年是深圳设计至关重要的一年。这一年，深圳申请世界“设计之都”成功，雅昌独家承担设计、印制《申都报告》任务，功不可没。

雅昌是深圳成长起来的中国高端印刷业翘楚，如今则以艺术品数据库为依托，开发了中国第一艺术品门户网站——雅昌艺术网，摆脱了传统印制企业的标签。

2008年之后，深圳“设计之都”的辐射力和带动力，进一步助推雅昌走出深圳，走向全国，进入快速发展期。如今，雅昌已拥有北京、上海、深圳三大运营基地，杭州、广州、南京、成都、西安、合肥六大艺术服务中心，产品和服务遍及全球几十个国家和地区。

同样在深圳成长起来的国内工业设计翘楚——浪尖设计集团，其创始人罗成也亲眼目睹了“设计之都”对产业的拉动。浪尖成立于1999年，在2008年以后步入快车道，如今浪尖分公司分布于全球15个城市，更吸纳了一大批海外设计师加入，在意大利米兰、奥地利维也纳、德国萨尔布吕肯开疆拓土，成立了海外分支机构。

“设计之都”这张城市名片，让深圳设计在人才培养、产业发展、形象推介、国际交流等方面取得飞跃式发展。在政府的推动下，数个国际性设计大奖落户深圳，比如影响世界的新锐奖、七彩奖等。深圳正成为全球设计师关注的焦点。

而深圳设计师，也成为中国设计界最活跃的一支力量，世界上所有顶级设计赛事和国际展会的奖项都有深圳设计师的身影。仅2020年，深圳设计师就有253件作品获得德国红点奖，177件作品获德国iF奖，43件作品获日本G-Mark好设计奖，32件作品获意大利 A’DESIGN AWARD大奖，12件作品获美国优秀工业设计奖，继续全方位领跑全国，稳步迈进国际尖端行列。

13年来，深圳在设计之都的全球网络里，也拥有了日益重要的话语权。2011年，“联合国教科文组织创意城市网络深圳创意设计新锐奖”设立并永久落户深圳，2014年举办首届新锐奖，吸引全球16个创意城市2000多名设计师参与。2017年首届深圳设计周举办，国际设计理事会主席大卫·格罗斯曼、世界设计组织主席路易莎·波切托、英国特许设计师协会执行官弗兰克·彼得斯、法国世界级建筑设计大师德尼斯·岚明等国际著名设计大师均莅临深圳，显示出深圳作为“设计之都”强大的全球性号召力与影响力。(鲁 军 蒋荣耀)