中国特色旅游商品大赛：在传承中创新 打造“有文化”的旅游商品

中国特色旅游商品大赛上各地旅游商品展示

旅游商品是文旅融合的有效载体之一，旅游商品一方面植根于当地文化底蕴，一方面面向繁荣发展的大众旅游市场，如何将文化底蕴转化为热销旅游商品，是业界持续关注的焦点。近日，记者赴四川峨眉山市采访了2019中国特色旅游商品大赛颁奖仪式及展览活动，很多旅游商品业界人士普遍认为，旅游商品一方面要与文化深度融合，从文化中汲取产品设计的灵感，传递深厚的文化底蕴，与文化结合得越深，越能打造出精品;另一方面旅游商品要符合游客的需求、符合旅游消费场景的特点，只有既有文化品位又符合游客需求的旅游商品才能瞬间打动游客。

深挖文化底蕴 兼顾传承创新

“旅游商品研发需要深挖文化，需要把握好文化的传承和创新的关系，国内外有很多传承数百年乃至上千年的老字号企业，通常有一个共性的特点——一丝不苟地传承、不遗余力地创新，两个看似矛盾的方面结合在一起，产生了强大的生命力。”此次旅游商品大赛的主办方中国旅游商品协会秘书长陈斌说，这一点值得旅游商品企业学习，应避免高不成低不就、浮于表面。比如，一把小小的牛角梳，有的企业觉得把塑料梳变成牛角梳就是创新了，实际上远远不够。牛角产品背后深厚的农耕文化挖掘出来了吗?考虑到了针对男人、女人、老人、小孩不同的群体的不同需求吗?创新做到极致了吗?这些问题都值得深思和研究。

此次旅游商品大赛金奖获得者，青海海东乐都区奕科文化创意有限公司总经理斯红霞对于产品设计有着自己的见解，她说，从文化底蕴到热销的旅游商品，中间的难点是设计灵感，文化创意并非简单的贴、画，并非简单相加，而是要从寓意出发寻找设计灵感。比如，此次大赛金奖产品“时光静守”沙拉碗，灵感正是来自青海宁静的湖面及其蕴含的意境。每一个旅游目的地都有独特的自然景观、文化底蕴，要从这些特色之处着手，设计才能打动人心，而且随着游客审美素养、消费需求的不断提高，对这种设计的要求会越来越高。

广西钦州坭兴陶烧制技艺是国家级非遗项目，产地主要分布于钦江两岸，成品呈现古铜、墨绿、紫红等色泽，质地细腻，作为旅游纪念品获得很多游客认可。广西壮族自治区工艺美术大师黄绘语专注坭兴陶多年，对于如何将坭兴陶文化转化为适合游客需求地产品，她说：“把中国传统文化元素植入作品的设计，方寸之地呈现中国几千年的历史文化，这个比较受欢迎;把钦州本地文化元素融入创作，比如海洋文化、英雄文化、长寿文化等，这个也比较受关注;另外，钦州作为‘一带一路’重要节点城市，我也会在作品中加入世界各国特别是‘一带一路’沿线国家的元素，这个也特别受欢迎。”

对接旅游市场 积极探索尝试

对于如何对接旅游市场，四川有礼文化传播公司总经理杨青说：“要将文化转化为适销对路的旅游商品，我们第一步是文化资源梳理，对乐山大佛、峨眉山等文化元素进行梳理;第二步是站在游客角度‘取舍’，找到游客来到乐山市峨眉山市后必须要带走的文化元素;第三步是找到文化元素和游客需求的结合点，比如学习用品、办公用品等;第四步是找到合适的旅游销售渠道，通过市场反馈不断改进产品，形成品牌。”

滇瓦紫砂烧制技艺是云南省玉溪市江川区级非遗项目，云南玉溪市滇瓦紫砂工艺厂工作人员罗琛介绍，“我们以前以做实用产品为主，近年来开始转型，通过反复尝试，烧制出了独特的滇瓦紫砂工艺品。与旅游的结合很有前景，已经有商家订购了我们设计的四套茶具，作为旅游纪念品销售。在对接旅游市场的过程中我们发现，关键是挖掘江川区的特色文化。江川区李家山古墓青铜器曾轰动一时，下一步我们要更深入地把江川区青铜文化融入滇瓦紫砂，打造旅游商品特色品牌。”

重庆市首批工艺美术大师、垫江县翔龙工艺品有限公司董事长龙正东说：“我们的产品既有高档礼品也有小件的纪念品，在与旅游结合方面，我们倾向于通过批发商进入旅游市场，因为批发商会根据进货品质、价位进行分销，这样可以保证我们的优质产品进入一个适合的销售渠道，进入旅游市场后不会被当作‘地摊货’。”

“从销售这个环节来看，我国的旅游商品企业尤其是文创类企业还有很多需要改进的地方。外国的一些非遗产品销售方法值得借鉴，比如，一些非遗产品每年旨在特定时间销售，同时伴有传统的仪式、相关的活动，让游客沉浸其中，既体验了文化，又购买了商品。事实证明，这种做法很成功。”陈斌建议。

参与文旅融合 期待合作共赢

江西景德镇古窑景区把保护、生产、销售、游览、体验结合在一起。复建复烧古窑，恢复古代生产线，邀请老师傅重新加入生产线，真正实现活态传承。游客可以参观整个生产线，也可以在体验区体验生产工艺，游览完毕后可以在旅游商品店里买到老师傅亲手制作的陶瓷产品，这种特定的消费场景让消费者熟悉了产品背后的文化内涵、产生了购买欲望。

景德镇市文化广电新闻出版旅游局资源开发科副科长黄祺说：“景德镇古窑景区是文旅融合促进旅游商品发展的一个典型。文化和旅游机构合并之后，旅游商品工作获得更多更好的平台和机会。我们发现，文旅融合越深入，旅游商品工作的成绩越好。”

当前，像景德镇古窑景区一样，关注文旅融合机遇的景区、博物馆以及各类企业等还有很多。

内蒙古博物院专门成立文化产业公司，整合内蒙古博物院的文物研究力量，通过抽取文物的器型或纹饰，与人们的日常生活用品相结合，开发一系列文物及文化衍生纪念产品。

内蒙古博物院文创产业公司负责人敖日格勒说：“文旅融合对我们最大的益处就是可以更多地参与和旅游相关的展会，在相关政策的推动下，我们开始更深入地与旅游相结合，这也促进了我们的横向发展，拓宽了发展渠道。希望在以后的发展中，相关部门及协会组织为我们与企业或者政府合作搭建更多平台。”

六合枕制作技艺是内蒙古自治区的非遗项目，内蒙古包头市华枕世家六合枕手工坊负责人表示，文旅融合新时代，文化和旅游的交融比以往任何时候都更加紧密，文化和旅游相互促进为旅游商品发展创造了良好的条件，搭建了更好的推广平台。“手工坊希望与一些文创单位合作，让文创公司出设计，手工坊出产品，相互融合、合作共赢、共同发展。我们还希望多与景区合作，既可以宣传地方文化，也可以为产品拓宽销售渠道。”手工坊负责人说。