花卉文化融入生活：北京花乡花卉嘉年华艺术中心转型新路

近日，由北京市国有文化资产监督管理办公室、丰台区委宣传部指导、丰台区文化创意产业促进中心主办，丰台区商务局等21家单位联合主办的第七届丰台区惠民文化消费季在北京花乡花卉嘉年华艺术中心正式启动。

据悉，本届惠民文化消费季在深挖丰台区戏曲文化、花卉文化、红色文化等特色旅游文化资源的同时，精心策划了多种花卉文化活动，满足市民和游客的多元化文化消费需求。其中，此次活动的主办方之一北京花乡花木集团特别邀请了百余名花艺师、嘉宾、群众上台共同制作“祝福祖国70华诞”百人大型花卉景观，以花为介、以花传情，祝福祖国欣欣向荣、繁荣昌盛。

花卉美化环境

“十一”期间，由北京花乡花木集团参与布置的丰台区域、世博园及天安门内的特色花卉景观受到了广大游客的一致好评。靓丽的景观为城市街道增添了浓厚的节日氛围，吸引了众多游客留影拍照，成为新的“网红打卡地”。据悉，在北京的南二环重点路段、三环路段，以及大兴新机场线草桥站周边及沿线，花乡花木集团共制作了祥云花球96个、花箱83组，栽植花卉65万株，使用花卉30余种。

据负责人介绍，本次“十一”布展使用了大量色彩艳丽的时令花卉进行装饰，既打造出靓丽别致的景观，又延长了景观期限，来年宿根花卉依然可以开花观赏，节约了未来持续养护的成本，提高了花卉景观品质，特别是位于北京园博园“普天同庆，国粹传承”主题花坛，以优秀传统文化京剧凤冠为主要元素，用夸张艺术手法设计可进入的立体花坛，增加了游客的互动性和参与性，受到了众多海内外游客的好评。

日前，北京大兴国际机场正式投入运营，大兴机场线草桥站作为目前机场线最北端的重要站点，北京花乡花木集团圆满完成“一心、一环、一路”的草桥站周边景观提升工程的工作任务，全力打造了“水清、岸绿、景美、人和”的景观河岸，也让新机场线草桥站以良好的环境面貌迎接四海宾朋。

“看我们马草河两岸景观多漂亮，咱们这条街也随着草桥站的建设又提升了一个档次，以后会有更多的北京市民乃至全国的老百姓都能看到丰台的美。”草桥居民李云红望着风景如画的马草河，手指草桥站自豪地说。

市场也要艺术

“花山花海花乡情，买花就到玉泉营”，20世纪90年代，对于老北京市民而言，草桥村玉泉营地区是他们买花的首选之地。随着时代变迁和消费需求的不断升级，单纯的花卉销售模式已经落后于时代，集花卉销售、花艺培训、花艺展览于一体的北京花乡花卉嘉年华艺术中心(简称嘉年华)就应运而生。

北京花乡花木集团创始人、中国花卉协会零售业分会会长王茂春表示，集团始终把落实首都城市战略定位、服务首都市民花卉消费需求作为理念追求，注重用新理念、新模式推动产业转型、业态提升和消费升级，满足大众对高品质花卉消费的需求。

一走进嘉年华，仿佛走进了充满奇幻色彩的花艺世界。在现场，记者看到了构思巧妙的花艺精品和赏心悦目的软装景观，盆花、鲜切花、花艺用品等商品融入景观当中，艺术气息十分浓厚。

“我们打造嘉年华的时候，就想走出一条区别于传统的现代花市的路。”花卉嘉年华艺术中心运营负责人毛小外表示，“我们希望能够引导大众深化对美丽花卉的认识，将花卉融入生活，传播花卉文化，满足消费者多层次的消费需求。”

据记者观察，花乡花卉嘉年华艺术中心内部的格局多是以花艺场景为主，场景与场景之间没有明显的分割，隐藏在场景中间的曲折小径，让不少前来参观的游客赞誉有加。“我走进嘉年华就像来到一个大花园，看到这些美好的场景，自己的心情都变得很好，不自觉地会想要带一些绿植或者鲜花回家。而且这里还有书吧和休息区，待一天也不会觉得累。”来参观的陈女士表示。毛小外说，嘉年华里不仅有各式“花园”，还设置了书吧饮品区、景观休息区、文化创意区、花园餐厅等等，为消费者提供深入的花艺沉浸式体验。据了解，“花园”式的嘉年华开业仅1个多月，就成为不少游客青睐的“网红打卡地”，每天平均客流达到700-800人次。

升级打造新方向

面对市场环境的变化，在强调艺术氛围的基础上，嘉年华在经营方面也有着自己的思考。据了解，除了基本的花卉销售，嘉年华正在尝试增加相应的文化服务，例如景观设计、花艺培训、花艺免费公开课等，以培养广大消费者的花卉消费习惯，增强对花卉的理解和热爱。

当前，嘉年华的业务从零售到设计应有尽有，准备打造一个一站式服务的花艺中心。毛小外表示，文化服务的附加值比单纯的花卉销售要高得多，未来，粗放型的花卉销售将转向高品质的服务。“这是整个花卉产业发展的方向。”毛小外说。

除了经营模式的转变，嘉年华在销售模式上增加了不少科技感。例如，“刷脸”消费的花卉无人超市，游客进门和结账，仅靠“刷脸”就可以完成整个购买过程。同时，花卉嘉年华还引入了机器人“云帆”，它能根据指令为消费者提供信息查询、路径指引、店铺讲解和视频播放等服务，让游客不仅能了解花卉文化和享受到花艺带来的美好，还能亲身体验到高科技为花卉购物带来的全新改变。

谈及未来发展规划，王茂春表示，北京花乡花木集团将深度梳理园林及花卉产业链的发展与规划，不断开发生态园林领域的新技术、新工艺、新材料、新产品。