趣头条Q3亏损同比收窄核心来源仍是广告业务，CEO称要提升平台健康度

北京时间12月3日，中国移动内容平台趣头条(NASDAQ:QTT)发布2019年第三季度财报，本季度趣头条净营收同比增长44.0%至14.069亿元，(合1.968亿美元);净亏损为8.884亿元(合1.243亿美元)，市场预期21.72亿元，去年同期净亏损为10.334亿元，上个季度为5.613亿元;净亏损利润率为63.1%，2018年同期的净亏损率为105.7%，上个季度为35.8%。

截至发稿，趣头条盘前股价2.98美元，涨1.71%，美股市值7.58亿美元。

具体数据上，本季度趣头条综合平均MAUs(月活跃用户)为1.339亿，比去年同期的6520万同比增长105.3%，前一季度为1.193亿，环比增长12.23%;综合平均DAUs(日活跃用户)达4210万，比去年同期的2130万同比增长97.7%，上一季度为3870万，环比增长8.79%;日活用户平均每日使用时长为61.3分钟，去年同期为55.9分钟，上一季度为60.0分钟，增长平缓。

东兴证券中概股会议上，趣头条CFO王静波表示，趣头条2019年全年目标是达到5000到 6000万DAU，收入目标大概是60到70亿人民币。长期的发展来讲，希望明年或后年DAU 达到 1 个亿，再长期希望能达到互联网用户10%的时长。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表示，新兴市场用户人群及其商业化价值还有巨大的挖掘潜力。趣头条将继续推进战略性增长，并不断提升平台的健康度，以实现长期、可持续性发展。

趣头条方面表示，未来将围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台战略，通过不同产品形式满足用户多元化需求。但目前，趣头条仍以内容资讯分发APP趣头条以及免费阅读小说APP米读为主要产品。8月22日，趣头条正式获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

针对于趣头条内容层面一直受到的质量争议，谭思亮称，“考虑到今年整体经济形势，我们在下一步增长之前，需要先稳一下自己的脚步，进一步提升我们的健康度——这既包括业务层面的健康度，也包括组织层面的健康度。”

具体业务上，今年5月底米读极速版APP上线，4个月内日活升至300多万，在用户群体上与米读小说APP形成互补;趣头条平台小视频日均 PV达 2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%;小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次;游戏层面，趣头条通过自研和联运的模式打造并引入一批小游戏，如自主研发小游戏“趣种菜”DAU突破500万，活跃用户次日留存率达80%。

基于小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长，趣头条方面预测，两方面业务将在明年成为趣头条收入增长的重要部分。但当下，趣头条财报显示，其核心营收来源仍是广告业务，电商依旧是广告的主流客户，是最大的广告主。广发证券调研报告分析称，趣头条当前股价对应的 2019-2021 年PS( Price-to-Sales股价计算法则)估值约为1.35X和0.81X，参考可比广告公司的平均估值水平，给予公司对应 2019 年收入约 1.7X 左右的 PS 估值，对应合理价值为4.95美元/ADS，维持“买入”评级。

王静波表示，公司看好免费的商业模式，中国的所有娱乐内容包括音乐、数据、短视频、直播等都是免费的，用户可以付费获取额外的服务功能。比如音乐付费之后可以下载更高品质音乐，影视剧付费后可以跳播或看一些特别的内容。但王静波认为，只有一种内容不能免费看——就是文学，这在中国市场是非常独特的。所以趣头条认为内容免费未来有非常大的成长空间。

接下来，王静波称趣头条希望将因为付费门槛而流失的用户都变成在线用户，在此基础上通过广告来变现。“我们可以做到足够大的流量，并创造一个和作者共利的生态环境。阅读平台市场其实是有很大潜力的市场。”

财报数据显示出，趣头条的确在短期内抢占下沉市场红利，并希冀未来凭借用户先发优势与规模优势，通过平台AI算法与内容积累形成良性生态并提高盈利能力，但需要注意的是，广发证券研究报告警示称，短期经济周期将带来广告业务压力;信息流广告存在供给侧库存压力;随着激励互动成本的下行以及竞争对手的投放，通过激励与运营获取的用户面临流失压力，同时通过外币广告与社交裂变进行的客户拉新也将随着流量价格的升高而面临成本过高风险。