高票价已成“过去时”，景区应摆脱“门票依赖症”

在今年“十一”小长假即将到来之际，来自河南省发展和改革委员会(下简称省发展和改革委)的消息显示，截至9月26日，2019年全省共有29个景区的33个门票或配套服务项目实行降价或免费，含5A级景区6个，4A级景区19个，其中22个景区降低门票价格或实行免费。在这一背景下，“高票价已成过去时”已成为旅游界业界共识，在此基础上，如何摆脱“门票依赖症”，倒逼经营模式发生转变，也成为不少旅游业从业者开始认真思考的一个课题。

今年“十一”黄金周，又有多家省内景区门票降价

告诉您一个好消息，随着“十一”小长假的临近，咱河南的景区门票、配套服务再次降价。

大河报·大河客户端记者日前从省发展和改革委了解到，截至9月26日，在今年“十一”前，河南又有多家景区对外宣布门票及配套服务降价。其中包括5A级景区6个，4A级景区19个。

国有景区让利于民，在门票、配套服务方面实施降价在河南已并非首次。两年来共100家景区107个项目降价或配套服务项目实行降价或免费，其中9个景区在2018年降价基础上，2019年进一步降低门票或配套服务价格。全省13个5A级景区中，12个(含15个景点)出台降价措施，覆盖面达到5A级景区总数的92%。

发改委：加强督导、宣传，确保门票“真降价”

用大字写着“一折”“两折”“大优惠”等醒目标识，但实际价格却和平日没有差异，在商业领域中，一些不良商家常用的“先涨价，再打折”假特价等营销伎俩来吸睛的行为曾被不少消费者诟病。

为防止省内部分景区在门票降价工作中存在应付行为，省发展和改革委要求各地对辖区内景区降价工作进行督导核实，及时协调解决降价过程中出现的问题。同时，省发展和改革委将组织开展定期专项督导，及时掌握工作动态，并对各地降价进展情况予以通报。

与此同时，省发展和改革委相关负责人也对记者表示，在专项督导中，省发改委将对一些景区为应付门票降价检查的行为进行高度关注。如，景区只降低淡季价格、不降低旺季价格，或通过降低联票、通票价格替代具体景区门票及游览服务项目降价，或以降低特定售票渠道、特定群体(军人、未成年人、老年人、学生、残疾人、宗教人士等)、特定时段价格或实行价格优惠替代普惠降价等。

“不允许一些景区通过所谓技巧让价格明降暗升，如一边降低门票价格，一边提高缆车、观光车等景区其他游览服务的价格，要确保降价降得真实、到位，让群众得到实惠。”上述相关负责人也表示希望通过媒体的大力宣传，让景区门票降价工作深入人心，“只有大家都知道了这个政策、了解到了这项工作，才能更好地让景区降价工作落实到位。”他说。

业界共识：高价门票已成为“过去时”

“作为景区来说，转型，转变自己的发展模式，让自己摆脱‘票价依赖症’是一种理智之选。”对于近两年来国家高频次出台政策要求景区门票下调，旅游业内某资深人士这样对记者说。

对于这一说法，很多景区运营者虽表示认同，但也同时表示，“转型二字，说着容易做着难”，事实上，很多景区都知道变革是大趋势，是必然，但却不知道怎么转型、怎么去突破。不少景区的工作人员还有“不收门票还咋挣钱”的焦虑与困惑。

旅游业界普遍认为，旅游景区摆脱“门票依赖”，需要因地制宜，围绕当地本土化特色进行产品及服务的深耕，把旅游产业链做长，把旅游产业做大。通过提升游客服务，整合以旅游目的地为核心，囊括周边景点、酒店、特色乡村、美食、旅游演艺等在内的资源，实现旅游目的地资源整合式发展，为游客提供整合式创新旅游服务，进而拉动消费。

对于转型路径，郑州旅游职业学院招生就业中心主任、河南旅游研究院院长王少华说，对于门票降价，各景区应着眼大局、着眼未来，“这是加快景区从旅游观光型向休闲度假型转变的必由之路。”而对于这一路径的实现，王少华也给出了自己的建议：除应当给景区适当补贴外，还应积极探索文旅融合的路径，助推自然资源型景区与人文类景区的深度融合、携手共赢共同吸引旅游者。