双十一众品牌求被“薅毛” “苏宁悟空榜”河南人选了谁？

“求君打赏、请薅羊毛”，这是十年的双十一带给国民最大的乐子，更是电商平台、品牌商、制造商引客进场的关键筹码。

11月6日，苏宁易购的“悟空榜”平台就在洞察着双十一市场的一举一动，通过对不同商品、品牌、购物渠道与时间、入手价格等多维度大数据解析，从中发现了“河南人与众不同”的购物车偏好与消费特征。

“不是差钱的事儿”河南人与三个邻省人的口味不一样

每年一度的双十一，在电商平台、品牌商眼里，是一场对国内各省消费者吸引投票的“大选”，这关系它们本年度的年终财报收盘，乃至下年市场战略与进攻方向。所以，“苏宁悟空榜”就提供了这一解决方案，用大数据实时了解不同区域市场的消费喜好与趋势。

中国大地幅员辽阔，各省人民的口味儿和消费习惯也有差异。以白酒为例，山东、河南、陕西、湖北四省是国内白酒消费强省，但这相邻的四省人民喜爱的品牌或口味却不尽相同。截至11月6日，“苏宁悟空榜”的大数据显示，山东、河南、陕西、湖北是国内白酒消费强省，但消费品牌却完全不同。如河南人，当前白酒网购消费的三强品牌，依次是红星、汾酒、五粮液。陕西人却认为，头牌要颁给牛栏山，其次是汾酒、红星。湖北人、山东人则更爱清香型二锅头，赚走这两省酒客票子最多的就是牛栏山、红星，区别在第三名，湖北的第三名是剑南春，山东则是五粮液。

不只是酒，不同省份年轻妈妈对奶粉的选择，有较强共识，也有细微偏好。在奶粉消费榜单中，“苏宁悟空榜”数据显示，湖北妈妈、河南妈妈、陕西妈妈，在这个双十一将奶粉头牌的票投给了爱他美。山东妈妈则认为“飞鹤就挺好”，力挺了国产奶粉。

苹果PK华为双十一河南人在选谁?

行业双巨头之间的PK，是每年双十一的重头戏。

例如，美的和格力、苹果和华为、西门子和海尔、茅台与五粮液之间的巅峰对决……全靠各省消费者实实在在花钱“投票”。

两大空调品牌，美的和格力在今年遇到了较强的同业挑战。

在“苏宁悟空榜”显示，截至11月6日，全国空调网购三强依次是美的、格力、奥克斯。位列第三的奥克斯与第二名的差距并不大，颇有在两强之战中抢戏的冲动。不过，在当日河南消费者空调订单榜上，格力却跌出了前三，排在了第五位。以往，河南市场一直是格力国内体系的战略要塞，而今的表现颇令人意外。难道格力在双十一档期“憋大招”，酝酿新的市场爆发时间点?

苹果和华为之间的竞争也十分激烈，“苏宁悟空榜”显示，截至11月6日，苏宁自营全渠道体系销售最火的单品机型是iPhone11，苹果、华为、荣耀位列全国品牌销量三甲。

往年的双十一，河南消费者一直都是苹果的“铁粉”，支撑着苹果不断在双十一刷新销售纪录，但今年河南市场却有了较为明显变化。据“苏宁悟空榜”显示，当前，河南市场手机品牌销量三甲分别是荣耀、华为、小米，清一色的国货系，苹果手机只排在了第六位，仅比诺基亚领先了一席。

众所周知，河南是国内人口第一大省，也是国内消费5强省份，河南人的投票关乎每个品牌在双十一的收成。“苏宁悟空榜”虽只是苏宁一家平台的销售大数据信息，但它客观、实时反馈了河南人消费的动向与选择，也将成为各品牌商在年度市场走向的晴雨表。

所显示的大数据，即是河南人消费态度的直观体现。