“决战”下沉市场 阿里巴巴宣布社区电商品牌统一升级为“淘菜菜”

9月15日，资本邦了解到，昨日，阿里巴巴旗下全国首家“淘菜菜”小店，在湖南长沙芙蓉区望龙小区开张，60平米的店面被分配为7个功能区，其中不仅有“淘菜菜自提点”也有直播间、快递站。

在9月14日长沙新品牌发布会上，阿里巴巴正式宣布社区电商品牌统一升级为“淘菜菜”。据了解，今年3月，阿里巴巴整合零售通、盒马集市等事业部成立社区电商事业群，此后该部门旗下拥有两大品牌“盒马集市”与“淘宝买菜”。

据阿里淘菜菜相关人士透露，阿里巴巴在社区电商上将大举投入。“不以短期亏损与否为评估标的，老阿里人做事，讲究看长远价值、看收获，而非锱铢必较。”

据阿里巴巴季度财报披露，今年4月-6月，阿里社区电商GMV环比增长约200%，在阿里旗下所有业务线中，这是增速最快的业务之一。

对于阿里而言，布局淘菜菜或许正是看好下沉市场价值。值得注意的是，淘菜菜此次将在淘特APP上获得流量入口，通过社区电商中更具性价比的商品，用户会被吸引到淘宝主站，成为淘宝平台潜在的新客户。

与盒马鲜生等其他电商业务的区别定位则在于，淘菜菜以生鲜为主，旨在解决上游农业和下游用户需求问题。

“和传统货架电商相比，社区电商进一步用物流时间换价格空间，次日达+自提，减去了物流成本，让价格优势更强。”有分析人士表示，从长远看，社区电商可能对现有的货架电商模式带来灾难性打击。

不过，更名后的淘菜菜同样面临很多新的挑战，行业竞争残酷：如何弯道超车美团和拼多多抢跑近一年的赛道，安全卫生隐患：自提蔬菜如何得到卫生保障等等。(十一)