家居行业上游原材料价格一路上涨 家居行业掀起新的一轮涨价潮

今年以来，家居行业上游原材料价格一路上涨，受此影响，近期卫浴、瓷砖等家居领域的相关企业纷纷上调产品价格，引发市场关注。

原材料等成本上涨

家居企业纷纷调价

记者了解到，“十一”前后包括欧派家居、东鹏控股等在内的多家家居龙头企业宣布调价，涉及全屋定制、瓷砖、防水涂料、照明等多个领域，家居行业掀起新的一轮涨价潮。

广州海鸥住宅工业股份有限公司副董事长陈巍：甚至一个星期连续调两次，整个家居行业包括沙发、家具、卫浴以及瓷砖等各个品类，都有大概5%到10%的不同程度的上涨。

业内人士告诉记者，往年家居产品的价格相对比较稳定，但是从去年开始，由于原材料价格持续上涨，不少家居生产企业成本骤增，他们也只能随行就市被动涨价。王继红是深圳一家沙发企业采购部的负责人，他告诉记者，从业这么多年他第一次经历这么长时间的原材料涨价潮。

面对激烈的市场竞争，家居企业无法将成本上涨的压力全部转嫁到下游终端市场，因此不少家居企业都面临巨大的经营压力。

家居企业积极应对

化解成本上涨压力

眼下，原材料采购成本的上涨是整个家居行业共同面对的问题，在产品价格无法大幅上涨的情况下，更加考验企业的经营能力。不少家居企业通过创新产品、加强供应链管理、降本增效等多种方式，消化成本上涨带来的不利局面。

陈巍是广州一家卫浴出口企业的负责人，他告诉记者，今年以来他所在的企业面向欧美市场的出口订单增速明显。为了化解原材料上涨的压力，他们跟国外大客户以及国内原材料供应商签订了长期锁价合同。而对于国外的中小客户，他们则会根据原材料价格和汇率波动情况，对产品进行灵活调价。

面对日益激烈的市场竞争，不少家居企业把经营重点放在打造产品核心竞争力上。在广东佛山的一家瓷砖生产企业，记者看到研发团队正在对一款新品瓷砖做一些功能检测。研发人员告诉记者，为了满足市场需求，今年他们推出了一百多款新品。

在深圳一家沙发生产企业，记者发现，数字化的应用大大提高了企业的生产研发效率，进而降低了生产成本。通过这套系统，工作人员不仅可以在电脑上直观看到沙发的外形，更重要的是可以准确计算出产品的成本。

业内人士表示，当前的市场环境更加考验企业的经营能力，产品直接提价只是应对成本上涨的短期策略，而产品结构提升才是企业发展的长期动力，只有不断求新求变，企业才能适应激烈的市场竞争。

家居行业集中度提升

可重点关注龙头企业

近期，A股家居行业相关上市公司已经陆续发布了2021年三季报业绩。在原料价格大幅上涨、市场竞争加剧的背景下，投资者该如何规避风险、把握家居行业的投资机会呢?

数据显示，在A股31家家居行业上市公司中，2021年三季报净利润出现增长的企业有20家。其中顾家家居2021年前三季度实现净利润12.38亿元，同比增长22.58%;欧派家居2021年前三季度实现净利润21.13亿元，同比增长45.73%;喜临门2021年前三季度净利润约为3.74亿元，同比增长107.47%。从整个板块的表现来看，2021年初至今中信家居指数上涨5.11%，同期上证综指上涨1.55%，中信家居指数跑赢大盘3.56个百分点。

上海申银万国证券研究所轻工行业首席分析师屠亦婷：利润端家居行业普遍受到了多方面的影响，包括原材料涨价、海运资源紧张、精装业务的盈利承压等，在外部压力比较大的背景下，头部企业的经营韧性、预判和应对风险的能力更强，最终在业绩上得到了验证。而市场对于此类龙头企业，也给予了更高的估值。

业内人士表示，目前市场对地产销售和新开工增速有所担忧，预计未来房地产市场新房竣工交付增速会有所回落，但存量房二次装修占比将逐步提升，长期来看家居行业消费属性将逐步超越周期属性。头部企业凭借多渠道、多品类发力，集中度有望进一步提升。

上海申银万国证券研究所轻工行业首席分析师屠亦婷：公司估值受到地产后周期的担忧，而出现一定程度的回撤，投资者需要密切关注。但我们仍然强调，行业长期集中度提升的趋势是不变的，建议投资者重点关注战略清晰及执行力强的龙头家居企业，伴随优秀的龙头企业成长，不要太关注短期宏观层面的数据波动，因短期的负面影响而高频交易。