短视频行业发展现状 短视频行业发展前景

TikTok今年广告收入或激增至逾110亿美元 超推特与Snapchat之和

TikTok今年广告收入可能增加两倍至逾110亿美元，超过竞争对手推特与Snapchat二者之和。过去几年来，TikTok用户群呈爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。预计2022年推特和Snapchat的广告收入将分别达到55.8亿美元和48.6亿美元，合计仍低于TikTok的110亿美元预测。

短视频行业发展现状

数字时代，短视频行业发展速度之迅猛、用户规模扩张之猛烈，令人叹为观止。中国互联网信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模为8.88亿，短视频应用人均单日使用时长已超120分钟。

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱，近年来短视频用户规模持续增长。据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。

近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2021年短视频市场规模将逼近3000亿元。

短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。此外西瓜视频、快手极速版、微视位于第二梯队。好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频位于第三梯队。

短视频市场近乎被第一梯队和第二梯队垄断，第一梯队市场份额54.4%，第二梯队市场份额31.6%，第一梯队和第二梯队市场份额合计86%。第三梯队市场份额较小。

短视频行业发展前景

短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。

短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。

数字时代，短视频发展日新月异，给我们的数字生活带来了更瑰丽的色彩、更多维的视角、更多元的表达，在规则之下用好短视频，才能不断创造传播网络正能量，助力网络美好生活建设。只有网络空间风清气朗，短视频才能不“短”，才能发展得更长远。

短视频平台的城市相关内容不仅能线上引流，还可以带动线下旅游经济。基于海量用户和原创UGC(用户生成内容)，旅游产业链的“吃住行游娱购”各个环节均可通过短视频体现出来。由于具有社交化、移动化、个性化等特征，短视频能生动呈现丰富多元的文旅场景，有效增强城市旅游文化曝光度，传递真实、立体、鲜活的城市形象。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

关键词： 行业发展 第二梯队 市场规模