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移动游戏市场未来运营态势及中国移动游戏用户分析

近几年来,伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善,移动互联网游戏业务呈现快速增长的势头,成为一座名副其实的“金矿”。移动互联网游戏市场的巨大诱惑,让网游巨头们不再淡定。随着2013年财报的公布,我们不难发现,腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面,并有全力挥师手游之势。

与移动设备领域一样,中国移动互联网游戏运营商也呈现多元化格局,游戏巨头腾讯掌握了22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇,中国移动控制了17%的移动游戏市场份额,与全球600多家移动互联网游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信,市场份额则是8%。


(资料图片)

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》显示:

移动游戏指用户使用手机或平板终端,通过移动互联网进行专业适配手机或平板的单机游戏和网络游戏。2022 年,我国游戏行业受新冠疫情影响,多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限,项目进度严重滞后;招聘需求紧缩,岗位优化频繁;资本信心不足,企业投融资困难;用户削减个人开支,娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈,企业出海阻力增大。中国移动游戏市场实际销售收入 1930.58 亿元,比上年度减少 324.8 亿元,同比下降 14.40%。

根据音数协数据显示,随着2020年疫情 “宅家”带来游戏产业的爆发结束后,2021年我国游戏市场增速回归正常,销售收入为2954.13亿元,同比2020年增长6%。根据游戏工委数据显示,2021年我国移动游戏销售收入占比76.1%,整体占比有所提升,其中二次元手游占比游戏整体市场的9.6%。

就我国移动游戏实际销售收入情况而言,2021年移动游戏整体市场新产品较少,主要增长来源于原游戏带来的收入,整体增长有限。根据游戏工委数据显示,2021年我国移动游戏实际销售收入为2255.38亿元,同比2020年增长7.6%,相较于2020年增速大幅度下降,主要原因是2020年疫情导致“宅经济”发展,

中国移动游戏用户分析

图表:2022年中国移动游戏用户性别分布

数据来源:中研普华研究院

由于一线城市工作等压力较大,移动游戏消耗时间较少,同时随着智能手机等移动设备的普及,以Wi -Fi网络、5G高速移动宽带网络覆盖的完善,三四线城市的用户比例持续提高,2022年中国移动游戏用户三四线城市居多,占比达到63.6%。

近年来在移动游戏用户中,女性玩家的比例不容小觑,在2022年中国移动游戏用户性别中占到48.6%,与男性玩家的比例基本相当。因此,在未来移动游戏行业中需要重视从女性游戏的研发。游戏市场用户年龄占比发生变化,尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多,2022年30岁以上移动用户年龄的比例占比达到54.5%,游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。移动游戏用户主要由学生、自由职业者、上班族等组成,2022年中国移动游戏用户中上班族的月收入最高,达到5100元。

移动游戏产业发展现状

近年来,我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升,海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。"走出去"的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球,在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。出海游戏类型与题材也逐渐丰富。

运营商加速推进5G搭建,为云游戏提供了很好的大环境,腾讯、网易、三七互娱、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戏厂商在内均有所布局。从目前状况来看,入局云游戏的基本是头部企业,长期来看,云游戏的发展竞争最终也将回归精品为王的时代。

移动游戏市场未来运营态势

随着5G时代的到来,中国移动游戏市场也日益繁荣。对于移动单机游戏,不需要太多的时间和精力,打开游戏即可游玩,获得了大部分用户的青睐。另一方面,中国通信产业向3G升级促进了移动互联网游戏的增长,网络、多媒体表现、平台融合等促成了移动网游的崛起。

未来几年,移动互联网游戏市场受到资本的强烈关注和追逐,移动互联网游戏的新陈代谢速度增快,同质化日趋严重,用户的选择范围更大,市场的竞争状况变得空前严峻。随着越来越高的平台渠道成本,不少移动游戏开发商的利润空间受到挤压,纷纷寻求有效的盈利模式。

在目前常用的盈利模式中,移动广告和用户付费的两个大环境均需要时间成熟,用户接受度仍有待提升。国内手机游戏产业将真正步入快速增长期。面对移动互联网游戏巨大的市场商机,近几年来,一些CP和SP纷纷涉足移动游戏领域,全面加大了移动互联网游戏的产品开发和市场推广力度,整个移动互联网游戏市场将有保持快速增长。

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关键词: 移动互联网 中国移动 销售收入