超半数观众称 “太想念”影院 线上观影还好吗？

汤姆·汉克斯领衔的海战大片《灰猎犬号》上周开始线上播放，引发业界一片唏嘘，毕竟，流媒体在音效方面和影院区别很大，连汤姆·汉克斯本人都表示无奈地“痛心”。

《灰猎犬号》线上播出引发的唏嘘，是2020年上半年世界电影市场的一个缩影，因为疫情影响影院歇业，线上观影成为新趋势。近日，猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》(以下简称《报告》)，国内线上观影的真实生态得以展示。

超半数观众

“太想念”影院

7月15日是影院歇业的第173天，2020年院线电影市场年度票房停滞于1月24日的22.42亿。离开影院的日子，观众“太想念”影院，猫眼想看指数在3月下旬、5月初和6月初出现波峰，证明人们的线下观影需求经久不息。

《报告》显示，观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%，近乎九成。调研结果显示，表示“近期不会”与“今年不会”去电影院的占比持续下降，6月超过半数公众表示“太想念”影院。

观众“太想念”影院，想念的是那些好电影。截至7月1日，因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万，《姜子牙》新增54.8万，《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。可以看出，观众对“缺席”档期的大片期待不减。

观众“太想念”影院，心态也逐渐积极。《报告》显示，随着疫情日益好转，公众心态发生变化，其中“期待”“喜悦”等积极感受增长明显，而“担忧”“焦虑”“缺乏安全感”等消极情绪持续下降。

对于复工后的观影选择，观众抱有不同期待。从片单类别上看，近三成观众期待喜剧电影，科幻其次，悬疑、动作电影支持率逼近10%;从观影配置上看，超半数观众会选择“特效厅+新片+票价适当优惠”组合，三成观众会选择在普通影厅看新片，也有14%观众倾向于在特效厅看经典影片重映。

除票价优惠与新片上映，期待重回影院的观众还会注重防控措施。《报告》显示，59%的观众将“影院防控措施”作为自己回到影院观影的因素。

视频平台的新片

存货也不多了

此次疫情期间，线下影院停摆，线上视频平台观影流量随之增长。《报告》显示，2020年1月至3月用户线上观影需求短时爆发性增长，2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。

四五月份，情况有了变化，各视频平台线上观影月活用户数下跌。除了复工后观众线上娱乐时间被挤压等因素，新片的缺失被认为是线上观影数量下行的关键因素，换言之，线上观影的新片存货不够。

院线新片一直以来是吸引用户观影的核心内容，《报告》显示，2019年爱奇艺热度TOP20影片均为院线新片，而今年由于院线停摆，院线新片供给严重不足，在热度TOP20中的占比降至40%，且多数为2019年上映的影片。30%为往期上映的院线新片，包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》，余下30%为网络首播电影。

网络电影成为电影行业唯一活跃的市场，爱奇艺上半年上线176部网络电影，占市场总量达44.3%，分账票房超过1000万的影片数量已经达到23部。但由于网络电影的体量有限，依然难以解决院线新片缺失带来的问题。

为缓解院线大片之“渴”，各视频平台增强了片库影片的覆盖力度。在此期间，爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上，并与腾讯视频、优酷等视频平台联合环球、索尼等电影公司推出“系列电影刷片抽奖”的活动。

线上观影心理价位

仅为三五元

虽有部分影迷在疫情期间采取线上观影的方式，但传统院线观影具有无法替代的优势。根据调研，在电影院院线恢复后，近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影，基本就在线上或只在电影院看电影的选择，分别只有4%。

在观影行为上，人们线上观影时间与院线观影基本保持一致。爱奇艺数据显示，21:00-23:59是人们的观影高峰时间，中午12点至13点午餐时间也出现了流量峰值，从中午到午夜的12小时内，观影流量几乎占全天的70%。

由于观影高峰集中于用餐、睡前，用户观影行为日益碎片化，看完一部电影平均需要1.6次。其中，绝大部分观众会保持原速观看，10%的观众会开启倍速模式。

根据猫眼研究院对线上观影付费意愿进行的调研，73%用户曾进行过线上观影消费，22%从未消费，5%用户不记得。其中，64%的用户选择了“完全可以接受”与“比较能够接受”，明确不接受的用户占比仅为三成，证明线上付费观影模式可以被市场接受。

不过，愿意为线上观影付费的观众，对单片付费可接受的价格区间，还是远低于线下影院观影。《报告》显示，33%的受访者线上观影单片付费可接受的价格为3元，35%的受访观众选择了5元，两者比例近7成。接受单片付费为20元的受访观众，仅有5%。