网络直播主导的内容裂变过程中 流行音乐不会缺席

周杰伦直播首秀：传统偶像的网络重塑

昆兰

用户预约量超过1600万，开播仅5分钟500万人同时在线，在线总观看人次破6800万……如果说这是一个直播新手创下的成绩，你会不会感到惊讶?不过，如果听到主播的名字是“周杰伦”，上述结果就不令人意外了。

作为华语歌坛的顶流歌手，周杰伦近日在快手直播首秀创下的佳绩有目共睹。不过，周杰伦开直播的意义，仅在于向观众呈现了一台流量盛宴吗?恐非如此。周杰伦首次开设直播，是一次前互联网时代的偶像融入互联网传播场的积极尝试。

周杰伦的巅峰时期在前互联网时代。遥想笔者上中学的时候，同桌一有机会就从课桌里掏出“私藏”的MP3播放器，把耳机塞到耳朵里，听的就是周杰伦当时最火的几首歌。我虽然不是周杰伦的粉丝，但也从同龄人的追捧中感受到了他的魅力。那个时代，手机游戏只有“贪吃蛇”，许多中小学生就是通过聆听流行音乐获得课余时间的娱乐的。

哪怕是流行音乐，依然脱离不开表演的仪式感，不管是现场演唱会还是MV作品，歌手、舞台、环境氛围都会经过精心修饰，以达到完美展示的需要。但是，进入直播时代以来，人人手里都有直播设备，很多草根都可以通过自己的技艺和才华走红，表演的仪式感在很大程度上被削弱了。与此同时，观看网络直播的观众，对直播的期待也不再是精心编排的表演，而是主播带来的惊喜和意外。

周杰伦没有在首次直播中唱歌，这或许让一些人有点遗憾，却并不令人意外。周杰伦在直播中表演自己擅长的魔术，正契合直播所需要的“惊喜”元素。作为一名传统流行音乐歌手，他对演唱环境也有自己的要求——如果组织一支乐队，摆放各种乐器，固然也能实现直播唱歌，但对于一场即兴直播来说就显得太“庄重”了。当然，对于周杰伦的乐迷来说，在当下这个无法举办大型演唱会的特殊时期，还是希望周杰伦能够在直播中亮一嗓。

事实上，随着顶流明星越来越多地加入直播平台，网络直播的形态和样式也会发生潜移默化的变化。这一方面体现在通过精品化程度的提升，进一步提升直播平台的品牌形象。另一方面体现在粉丝凝聚力的增强，与那些人们不定期观看的草根达人相比，明星主播的号召力无疑是成倍的。传统的明星偶像加入互联网内容传播场，也实现了自身形象的再塑造和再开拓。

周杰伦直播首秀说明，前互联网时代的偶像进入互联网传播场，不光会发生激烈碰撞，更可以有彼此的融合与共生。不管怎样，互联网已经成为当下人们获取内容信息的最主要途径，音乐、影视、戏剧、舞蹈等表演艺术都要寻求互联网的表达出口。流行音乐天然地具有环境适应力，有能力根据不同的传播路径、传播场合、传播手段作出改变。在这场网络直播主导的内容裂变过程中，流行音乐不会缺席。