又到圣诞出货季外贸企业疏堵有招 线上发力拓宽市场

中国一直是全球圣诞礼品用品的主要生产基地和出口国。随着感恩节、圣诞节等欧美传统节日的临近，为圣诞“添彩”

的中国制造再度成为最畅销的商品。但与往年不同，不少外贸企业在今年下半年伊始就进入了圣诞用品生产和销售的高峰期。不过，他们一边为海外市场旺盛的需求而欣喜，一边为全球多个重要港口堵塞、货物交付延迟、运费居高不下而发愁。

提前出货加码创新

“每年6~8月是圣诞用品出货高峰期，但今年圣诞用品的出口量从5月份开始就一直在增加，海外客户普遍通过线上看货和签单的方式提前下单。”这是辽宁新世达工艺品有限公司相关负责人今年感受到的最大变化。

从亿恩网调查的数据也可以看出，今年欧美地区圣诞购物需求回温，有50%的消费者在年中就做好了购物准备。据满洲里海关统计，今年前8个月，满洲里口岸出口圣诞用品610万元，同比增长54.2倍。其中8月份，满洲里口岸出口圣诞用品364.6万元，增长666.9倍。

究其原因，这与去年下半年以来全球海运价格暴涨，出口集装箱一箱难求、全球多个重要港口堵塞不无关联。截至当地时间11月13日，根据美方检测机构数据，美国西海岸两大门户港口洛杉矶港和长滩港的排队船数增至83艘，平均等待时间已经增加到16.9天。

在运力短缺持续加剧的情况下，国外客户提早准备，将采购时间提前，国内外贸企业也应时而变，把出货时间提前，这样在抢占运输优势的同时，还能在一定程度上避免价格上涨。

辽宁新世达工艺品相关负责人对国际商报记者表示，今年公司的订单量比去年有所增加，从出口地区来看，产品主要销往欧美、澳大利亚、日本等地区和国家。

“受新冠肺炎疫情影响，展会和实地考察受阻，海外客户更倾向于采购我们这种曾经合作过的供应商，他们觉得更放心一些。”

“由于我们与客户签订的是FOB(离岸价)条款，货代均为客户指定，相关费用也由客户承担，故海运费的大幅上涨对公司出口实单业务影响不是很大。”上述负责人说，为了吸引客户，公司把更多精力用于创新设计，组建了强大的设计团队，邀请来自美国和欧洲的专业设计师，每年推出上万件新品。这也是公司订单量之所以增加的原因。

线上发力拓宽市场

海运费上涨给不少圣诞礼品外贸企业带来了一系列的困难和额外费用的支出，面临成本上涨的出口压力。

面对挑战，福建泉州一家圣诞礼品外贸公司的相关负责人对国际商报记者表示，公司在稳定海外市场份额的基础上，通过跨境电商一站式综合服务体系，利用大数据准确定位客户需求，积极开拓海外市场。“得益于跨境电商的布局，公司今年南美地区的订单明显增加。”

“近年来，跨境贸易便利化系列措施确保了跨境电商商品进出口安全、高效，为商家保持出口稳定提供了坚实保障。”菜鸟国际供应链总经理赵剑表示。物流更快，企业体验更好。广东某海外仓供应链有限公司的关务员直言：“跨境电商货物对时效性要求很高，加快流转速度、降低物流成本，对企业是最直观的改革红利。”

“外贸企业要在挑战重重中实现新发展，用新技术增强核心竞争力、提升抵御风险能力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对国际商报记者表示，一方面，要用好新技术，通过新一代信息技术提升和拓展自己在产业链中的优势环节，如生产端的供应能力、研发端的创新能力等;另一方面，要增强抵御风险的能力，并结合当下跨境电商优势加强传统销售渠道铺设，线上线下共同发力，推动圣诞用品向高端产业发展。(记者 白舒婕)