面对行业寒冬 影院应该创新与常规经营不同的方式

随着国内疫情防控由应急状态转为常态化防控，影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所将有条件开放。5月13日下午，中国疾控中心在国务院联防联控机制新闻发布会上指出，低风险地区的影剧院可采取预约、限流的方式有条件开放，同时建议中高风险地区的影剧院暂缓营业。

新冠肺炎疫情的长期影响，让我国的影视行业，尤其是影剧院行业受到重创。尽管在疫情中，大多数行业的营收能力都受到了一定负面影响，但是，像电影院一样至今未能有效复工，依然“大门紧闭”的行业却屈指可数。几天之前，居住在上海的我经过一家影院时，看到门口贴着的海报，宣传的还是去年年底的影片，海报上的明星经过日晒雨淋，已经“蓬头垢面”。不难想见，对影院的经营者和在影院工作的员工而言，这段日子该有多么艰难，他们对“有条件开放”又该有多么盼望。

但是，我们必须看到，电影院想要恢复营业，依然面临着一系列现实困难。按照国务院联防联控机制的要求，低风险地区的影剧院要复工，必须做好六个方面的准备，其中每一个方面的要求都不轻松。目前，尽管国内疫情已经得到有效控制，但国际疫情仍然严峻，面对潜在的疾病传播风险，这些要求并不过分。但是，要不打折扣地完成这些要求，电影院必然需要增加开支，甚至需要对现有设施进行较大规模的改造。对很多电影院来说，这是复工道路上并不容易迈过的一道“门槛”。

更现实的问题在于，即使影剧院硬着头皮复工，是否能够吸引到足够的观众量，保证票房收入维持在一定的水平，也要打一个问号。与疫情暴发之前相比，大多数消费者都对进入与他人密切接触的场所高度警惕，这种警惕意识并不会随着疫情的消退同步消退。对于许多“心有余悸”的消费者而言，走进电影院欣赏影片，毕竟不是吃饭穿衣这样的生活刚需。因此，影剧院重开之后，其客流必然要经历一个较长的恢复期。3月22日，在我国受疫情影响较轻的一些地方，一度有500多家影院暂时复工，然而，根据当时的统计，这些暂时复工的影院单日收入平均只有79元。基于这一先期数据，没人敢对影院重开后的经营状况太过乐观。

但是，影剧院经营者并非只能躲在角落里唉声叹气。面对行业的“寒冬”，从业人员完全可以展开“自救”。在笔者看来，影剧院要想“自救”，不妨另辟蹊径，创新与常规经营不同的方式，让观影消费重新进入社会大众的生活。

在平日里，影院最大的优势，就是专门设计的沉浸式观影环境，但在当下，这种密闭式的环境却成了影院最大的局限。针对这一特殊情况，电影院不妨试着走出影厅这一密闭环境，为观众的观影体验创造新的场景。此前，一些大型商场在疫情中受到冲击后，发展出了“线上经营”，送货上门的模式，取得了不俗的业绩。这些商场的成功之道，便在于他们打破了商场的场地局限，主动走到了消费者之间。电影院固然不可能把电影“送”到观众家里，但是却可以走出影厅，走进社区，通过设置露天电影专场的形式，让观众重新与电影艺术“亲密接触”。这既能丰富社区居民的文化生活，也能让影院得到一些额外的收入。

很长一段时间里，电影在国内都是群众性最强的艺术形式之一，许多中国人都对电影留有美好的回忆。疫情的肆虐，让电影行业的发展出现了停顿，也使影院从业者元气大伤。但对于电影院来说，走出影院，让电影重新进入街坊邻里，并不需要太多的投入，就能收获良好的社会效益和经济效益。目前，天气已经入夏，放映夜场露天电影已有基本的外部条件，影院不妨在依法依规的前提之下，试着行动起来，让广大社区居民在这个特殊的夏天里，以一种别具一格的形式，重新收获到电影带来的欢乐。