电商入局线下社区生鲜市场

在经历了半年的打磨之后，近日，京东旗下的社区生鲜超市——七鲜生活在北京开出了第二家门店。这也意味着京东加入到线下社区生鲜市场的角逐。

位于北京宋家庄的七鲜生活第二家门店

在刚刚开业的七鲜生活第二家门店——宋家庄店，中国商报记者看到，这家门店在风格上延续了京东七鲜品牌的基调，让人一眼就能认出其身份。宋家庄门店面积约300平方米，店内商品以生鲜食品为主，占比超过70%。店员告诉记者，这家店是京东的自营店，所有商品均是通过京东主站的快消品、京东生鲜、本地化工厂和中央厨房供货，并根据居民的数量、日常消费结构进行调整，由京东物流配送，消费者线上线下都可以下单、结算。此外，为了满足社区居民的日常需求，这家超市还在门口增设了关东煮熟食料理，并提供一些社区服务，比如代收发快递、代收干洗衣服、代缴煤气水电、充电宝租借、彩票等。

和一般社区生鲜超市不同的是，七鲜生活宋家庄店是一家全场景、全时段的线下门店，为消费者提供24小时服务，周边居民可以来此购买从早餐、上午茶、午餐、下午茶、晚餐到夜宵六个时段的餐品。同时，线上七鲜App支持随时下单，每日7:30-22:00提供配送服务。

与去年12月在北京回龙观开业的第一家七鲜生活相比，这家新开的门店面积减少了100平方米左右，更小型化。与此同时，京东对七鲜生活的SKU(库存量单位)也进行了优化和缩减。京东方面告诉记者，七鲜生活回龙观首店SKU约3000个，宋家庄店的SKU为2100个左右，主要调整体现在酒类和非食产品上。七鲜生活业态负责人孙熙超表示，七鲜生活更针对社区的家庭场景，由于不同于七鲜超市，在服务家庭生活场景上，七鲜生活做了业态重新规划，包括产品组合和呈现方式。

近年来，京东不断把触角伸向线下，在超市方面，除了通过新通路以加盟的方式大规模布局便利店业态之外，还下大力气推出了七鲜生鲜超市，七鲜生活则是七鲜品牌下的社区生鲜细分业态。据悉，未来，京东将通过自营和加盟的模式拓展七鲜生活的布局，但京东方面并没有透露具体计划。

社区超市是超市业态中增长最快的业态，中国连锁经营协会今年6月发布的中国连锁百强调查报告显示，去年，全国连锁百强的各业态中，社区超市的销售和门店增幅分别达到16.5%和16.9%，是超市业态中增速最快的。

正因如此，近年来，各大零售巨头纷纷进军社区超市业态，如沃尔玛、永辉、盒马等都在去年推出了社区生鲜超市。今年7月，大润发的社区生鲜超市业态“小润发RT-mini”也开门迎客。随着京东七鲜生活的加入，社区生鲜超市领域已集齐了线下超市巨头和线上电商巨头。接下来，社区生鲜超市领域或将成为零售巨头角逐的主战场。