海外消费者开始为“中国创造”买单 “双11”为中国出口带增量

风从东方来，国货受青睐。今年“双11”，超700万海外华人在淘宝、天猫上购物，国货在海外消费者的购物车里占据着C位。同时，越来越多的海外消费者开始为“中国创造”买单，随着国货加速出海，全国多个地方产业带名片火到海外。

在国内掀起消费热潮的鸿星尔克，今年“双11”受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫“出海”销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带“出海”销售额同比增长近50%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的“出海”销售额也持续领跑。

新国货的代表汉服也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。“双11”期间，今年一跃成为“宇宙中心”的山东曹县汉服产业带“出海”销售额同比增长翻番。

海淘风向已变。过去国人抢购日本马桶盖引发海淘风潮。如今中国的洗地机，尤其是以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器备受海外华人欢迎。今年“双11”，顺德小家电产业带凭借硬核创新实力出圈，“出海”销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、满足追求精致生活人群需求的空气炸锅、多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆。

主打“新品牌新设计”，佛山家具家居产业带也在谋变，以中国风设计和舒适品质感吸引一众海外华人。海外消费者在电商平台搭建的家居3D样板间“边逛边买”，该产业带“出海”销售额同比增长125%。

此外，随着中国电竞战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛上夺冠，安吉电竞椅的销量近日迎来一波激增，从国内“香”到国外，带动“椅业之乡”的安吉成为“出海”黑马。

“中国制造”正在向“中国创造”转型，国货崛起推动地方产业带迎“出海”热潮。国潮国风、科技创新产品通过电商平台火到海外，为中国出口市场带来新增量。

据介绍，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区。同时，平台战略及服务持续升级助力国货商家更便捷地“出海”，目前已有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家“出海”。

在创新与服务的驱动下，京东也在带动更多合作伙伴携手“出海”。京东通过覆盖全球220多个国家和地区的供应链网络提供更加高效、经济、便捷的跨境运输，面向全球用户销售的商品数量在今年京东“11.11”期间同比增长了27倍。中国手机品牌realme在京东印尼11日当天的销量同比增长8.5倍，在泰国当天的销量达到了10月全月销量的4倍以上。

“中国数字经济日益展现大国之样。‘双11’不再是中国人独有的节日，也成为东南亚以及全球共同的购物节。通过‘买全球、卖全球’，‘双11’不仅实现了货通天下，帮助广大消费者更为便捷高效地购物，更积极践行着让先进的中国模式、中国理念开放共享的作为。”数字经济智库执行院长黄日涵说道。(记者 李子晨)