2022中国在线视频市场规模现况及发展分析

中国在线视频市场规模现况

目前国内在线视频比较大的有爱奇艺视频、腾讯视频、哔哩哔哩等，其中哔哩哔哩以广告少或没有广告的优势，更受人欢迎。

受到疫情影响，居家隔离环境使得用户线上娱乐消费需求快速增加，同时平常碎片化的线上娱乐方式向集中化的娱乐时间方式转变，各个主要视频平台的用户活跃数量在春节期间有明显上升。用户在在线网站主要观看的内容以电视剧、综艺、电影、动漫四大类为主，而视频使用人均时长的为哔哩哔哩。

MPA报告显示，2020年，亚洲在线视频收入为305亿美元。该公司预测该领域收入平均每年增长12%，到2025年将达到545亿美元。2020年，除中国之外的其他国家在线视频收入增长14%，达到140亿美元——这一数字预计还会增长得更快，复合增长率为16%，到2025年将达到300亿美元。

中国在线视频市场发展分析

目前我国在线视频网站的收入大头主要是广告收入和会员收入。

如爱奇艺在线视频主要是靠会员收入，2021年上半年，爱奇艺实现营收24.11亿美元，其中在线视频广告收入为5.79亿美元，占比为24.01%;会员收入为12.86亿美元，占比为53.34%;内容发布收入为2.27亿美元，占比为9.42%;其他收入为3.19亿美元，占比为13.23%。

哔哩哔哩在线视频2021年上半年，公司实现营收13亿美元，其中在线视频广告收入为2.73亿美元，占比为21%;在线视频直播及增值业务收入为3.72亿美元，占比为28.62%;移动游戏收入为4.85亿美元，占比为37.31%;其他收入为1.7亿美元，占比为13.08%。

在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。

在年龄分布中，我国在线视频用户年龄25-44岁占比81.5%，其中25-34岁的用户占比显著上升，看视频逐渐成为他们所偏爱的休闲方式;18-24岁用户占比14.3%;18岁以下用户占比2.0%;45岁以上用户占比2.2%。

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关键词： 哔哩哔哩 市场规模 移动互联网